随着市场的全球化，要求打击盗版的呼声也越来越激烈。当前在德国，盗版所造成的经济损失就达300亿欧元左右，而在全球范围内每年估计盗版所造成的损失就达3000亿欧元左右。花费了这么多人力物力和时间，辛辛苦苦建立起一个品牌，最终却被盗版者轻易地窃取，这无疑是对品牌厂商们的一个致命打击。这也是为什么品牌保护策略变得比以往任何时候更加重要的原因。

　　有效的品牌保护策略需要涵盖包括产品的开发与设计，以及后勤工作在内的整个产品生命周期。包装在这里发挥了主要的作用。品牌所有者投资了大量的时间与金钱去建立一个品牌，而且消费者已经把这一品牌与这家品牌厂商的形象和产品质量联系起来了。盗版者们则欲不劳而获，不断地想去抄袭别人成功的品牌和产品，无耻地去分享人家的劳动果实。因此，品牌保护对品牌所有者来说是至关重要的。如今，盗版问题也是家喻户晓了：报纸每天都有关于大量盗版与伪造的报导。曼罗兰也一直热切关注这一不容忽视的问题。

　　当在为品牌保护而设计包装解决方案时，产品生命周期中的每一个过程的具体要求都必须要考虑到，而且品牌保护的目的要非常明确。在这里，包装的发展是品牌保护策略中一个不可分割的组成部分。最理想的品牌保护就是能覆盖到整个生产过程的所有阶段：从生产，包装烫金，再到后勤到运送给最终用户。这样的品牌保护要求不同的安全层次具有不同的安全特性。在消费者层面上的品牌保护能使人一看就能分辨出真伪---例如，采用全息图和凹凸印刷、或者采用特殊的烫金材料和工艺及常用的条码等技术。通过某些联线生产步骤的巧妙组合，就可以有效地遏制盗版行为。

　　市场调查显示，只有在以下两种情况下才采取高成本的品牌保护措施：当高价产品特别重视盗版问题时， 或当相关的法律保护已存在时。在所有情况下，其决定性因素有两个：品牌厂商的经济情况，以及能否把品牌保护措施整合到生产流程里。由于市场竞争非常激烈，许多品牌所有者都把品牌保护的成本降到尽可能低，有的还甚至想让包装厂商去承担这笔费用。这也是对印刷业的创新能力提出了挑战。